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2019-09-09 投稿人 : 52wohun.com 围观 : 1139 次

无论是四年一届的奥运会,还是情人节、父亲节,还是618、双十一等,节日营销已成为各大品牌最重要的营销方式。但随着消费者关系的升级,消费者可能对产品本身不感兴趣,而是以现场的方式和消费带来的价值体验。在这种情况下,如何打破假日营销已经成为每个平台都需要考虑的问题。

作为中国领先的汽车互联网服务平台,汽车之家宣布将于8月18日举办全球超级汽车展。由于多年来行业带来的流量和数据优势,这家联合主工厂和Ace TV,利用现场营销和频道下沉引爆所有参与者参与节日的热情,可能会使略显疲软的汽车市场“风”。把盘子翻过来。

01嘉年华不仅是假日营销已成为品牌供应站

一年一度的京东618全球中秋购物节已经结束。在此次假日营销中,京东累计订单金额达到2015亿元,是电子商务行业的又一个里程碑;天猫还拥有数百个品牌营业额超过去年的双11,最高增长超过40倍。许多iPhone产品在同一时间与数百人同时出现:618已经超越了纯粹的“消费者节”,演变成了全行业的狂欢节。盛宴。

值得一提的是,在此次全国嘉年华的背后,通过品牌联盟、交通共享、营销互助,也体现了平台对品牌的强大赋能效应:2018年双十一期间,天猫共有237个品牌进入1亿元俱乐部,这是全年京东618家,支持企业22万多家。

02市场下游假日营销如何赋予汽车行业力量

这种直接影响使节日营销受到汽车行业的欢迎,特别是当市场低迷并且需要被新风加热时。根据中国汽车工业协会2019年7月的统计,2019年1月至6月,全国汽车产销量分别达到1213万辆和1232万辆,同比分别增长-13.7%和-12.4%。去年;其中:乘用车产销998万辆,产量1013万辆,同比分别增长-15.8%和-14%;商用车产量分别为215万辆和220万辆,同比增长-2.3%和-4.1%。在多重压力的压力下,制造商的突破迫在眉睫。

因此,汽车市场中行业规模的大型假日营销正在脱颖而出。专家分析,除了赋予品牌权力外,这种新的营销方式还将通过创造独特的IP资源,超级品牌联盟和渠道下沉等,来改变品牌厂商“Dele Lele”的形势,开启多个渠道,共同组成全国汽车购买方。

03业界首家打造“818全球超级车展”的汽车之家

汽车市场地位下降与假日营销优势相结合,催生了全球超级车展 818全球首个全球营销节。据悉,这次全民参加的年度营销活动是全球在线车展+离线互动两轮攻击的行业盛会。致力于为网民创造更有趣的汽车视觉盛宴,为消费者提供更全面的汽车折扣,为OEM,经销商和其他合作伙伴带来更准确的营销转型。

值得期待的是,今年的818全球超级车展将通过智能技术推出全球首个在线3D超级车展,打造360°全景多维视觉车购买场景,真正恢复居民品牌形象,诠释产品从多个角度表现,让消费者达到无需离开家就可以实现身临其境的汽车体验。这也是传统汽车市场的颠覆性变革,在“三个真理”的理念下,汽车之家真诚服务经销商,真正贴近市场需求,真诚服务于用户。

如果创新的用户汽车体验是汽车市场营销趋势的领先指标,覆盖全国100个城市热点的818 100城市车展是汽车之家和经销商合作伙伴加深终端市场的又一力作。

据了解,818白城车展以汽车之家的互联网基因为基础打破了“卖车做生意”的传统形式,创新地运用网红经济的概念,并结合实际的经销商进行个性化和个性化。定制成为“超级净红”。店铺“孵化器。十亿交通,大型特区刷网,网上3D馆第一入口位置展示网红车;病毒小视频,商家专用小程序,互动H5,独家红包雨等开始社交沟通网络红色新游戏商店建成;同时,通过分享朋友和亲戚共享汽车等夸大团体,亲朋好友等用户的互动活动,汽车之家补贴150元现金,有效地实现社会裂变的扩散。

龙式营销服务支持,最终将城市车展变成了当地车友看车,买车,参观车的聚集地。

结论:

618狂欢节盛宴已经结束,汽车行业的818全球超级车展将迎来。本次年度活动由汽车公司,经销商,媒体,用户等参加,将重点关注下半年的互联网营销经验,这无疑将成为中国和世界营销史上的里程碑。

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